Instagram tomará medidas contra la publicidad oculta

¿Es esa publicación en Instagram en realidad un anuncio? Esta misma pregunta se la hacen los programadores de la una de las red social más popular de la última década, y es que muchos usuarios han comenzado a subir contenido común con algunos elementos publicitarios ocultos para evadir las políticas de publicidad.

Los mil millones de usuarios de la plataforma para compartir fotos y vídeos, Instagram, pronto tendrán que buscar nuevas estrategias para promocionar ventas y productos gracias a nuevas medidas destinadas a combatir la publicidad “oculta”.

Los reguladores del Reino Unido dijeron en un comunicado que Facebook acordó cambios que harán “mucho más difícil” que las personas publiquen anuncios en su plataforma Instagram sin etiquetarlos como tales.

Las restricciones se aplican a todos los usuarios de Instagram a nivel mundial, pero la plataforma solo informará sobre cómo está siguiendo los compromisos en el Reino Unido.

“Durante demasiado tiempo, las principales plataformas han evitado asumir la responsabilidad de la publicidad oculta en su sitio”, dijo Andrea Coscelli, director ejecutivo de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA).

La ley de protección al consumidor del Reino Unido dicta que las publicaciones pagadas estén claramente etiquetadas “para que la gente no sea engañada”, dijo la CMA.

Instagram ahora pedirá a los usuarios que confirmen si han sido incentivados para promocionar un producto o servicio y, de ser así, les pedirá que lo revelen.

La herramienta de “asociación pagada”, que agrega etiquetas a las publicaciones, se extenderá a todos los usuarios y se utilizarán algoritmos para detectar publicaciones patrocinadas sin etiqueta e informarlas a las empresas que se promocionan, dijo la CMA.

Instagram tomará medidas contra la publicidad oculta

Instagram también creará una herramienta para que las empresas los ayuden a monitorear cómo se promocionan sus productos para que puedan pedirle a la plataforma que elimine publicaciones si es necesario.

“Estos cambios significan que no habrá excusa para que las empresas pasen por alto la forma en que se anuncian sus marcas, lo que hará la vida mucho más difícil para aquellos que no son francos y honestos con sus seguidores”, agregó Coscelli.

Los influencers de las redes sociales con miles de seguidores a menudo ganan comisiones que las empresas con el fin de promocionar sus productos o articulos, de hecho gran parte del presupuesto para publicidad de las compañías esta destinado al marketing de influencers.

Muchas empresas y las principales marcas mundiales están destinando una parte cada vez mayor a este presupuesto, en particular para llegar a los consumidores más jóvenes que no ven televisión ni leen periódicos.

Y es que la realidad es que más del 90% de los usuarios de Instagram siguen una empresa o marca, según la plataforma.

La CMA dijo que ha estado investigando si demasiados influencers están publicando contenido sobre negocios sin dejar en claro dónde se les ha pagado o incentivado a hacerlo, en medio de preocupaciones de que la plataforma no estaba haciendo lo suficiente para abordar el problema.

Un portavoz de Facebook dijo a CNN Business que está “complacido de trabajar con la CMA en nuestros continuos esfuerzos para ayudar a las personas a ser transparentes sobre cuándo se les paga por publicar contenido en Instagram“. El portavoz dijo que Facebook informará regularmente a la CMA sobre sus medidas de cumplimiento con respecto a los usuarios del Reino Unido.

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