Originalmente programada para finales de 2024, la desactivación de cookies de terceros en Chrome se ha pospuesto nuevamente a principios de 2025. Este retraso se atribuye principalmente a la necesidad de las autoridades antimonopolio del Reino Unido de examinar cuidadosamente el funcionamiento de Privacy Sandbox, la tecnología que Google planea utilizar como alternativa a las cookies.
Las empresas de publicidad han criticado Sandbox, temiendo que no pueda compensar adecuadamente las funcionalidades perdidas con la eliminación de cookies y que incluso pueda fortalecer la posición dominante de Google en el mercado publicitario en línea. Incluso el regulador de privacidad del Reino Unido, la Information Commissioners Office (ICO), ha expresado preocupaciones sobre la privacidad relacionadas con Sandbox. Hemos hablado de Privacy Sandbox en este análisis.
La postergación dará a los anunciantes más tiempo para prepararse para la transición. Sin embargo, queda por ver si Google podrá convencer rápidamente a las autoridades competentes a favor de su solución. Google ha declarado estar trabajando para mejorar la privacidad y ha negado dar un trato preferencial a sus productos durante esta transición.
El funcionamiento de los navegadores web se basa en dos tipos de cookies, que en la jerga se identifican como cookies de primera parte y cookies de terceros. Los primeros son esenciales para el correcto funcionamiento de un sitio web, también conocidos como esenciales. Los cookies de terceros, en cambio, se utilizan para seguir el comportamiento de los usuarios y no se borran a corto plazo, pudiendo permanecer en el sistema durante varios días. Son especialmente útiles en el mercado publicitario y en el mundo de las afiliaciones.
Muchos los consideran invasivos, al punto que la mayoría de los navegadores web ya no los utilizan, como en los casos de Microsoft Edge, Firefox y Safari. Sin embargo, todavía están activos en Chrome, el navegador web más utilizado, aunque Google lleva tiempo planeando desactivarlos.
