Desde hace algunas semanas, Meta ha implementado un sistema de pago que permite a sus usuarios navegar y ver contenido sin tener que ver publicidad. Esta medida también se tomó para cumplir con las recientes normativas europeas sobre la publicidad comportamental. La pregunta es la siguiente: ¿ofrecer un plan de suscripción es suficiente para los usuarios que no quieren que sus hábitos sean rastreados y utilizados con fines publicitarios?
El EDPB, el Comité Europeo de Protección de Datos, sostiene que ofrecer solo una alternativa de pago a la recopilación de datos no debería ser la configuración predeterminada para las grandes plataformas en línea. No emite un mandato, pero enfatiza que estas plataformas deberían proporcionar una opción gratuita que no implique el procesamiento de datos (fuente).
«Deberíamos evitar convertir el derecho fundamental a la protección de datos en algo sin importancia si se decide pagar», dijo el presidente del EDPB, Anu Talus. «Las personas deberían ser plenamente conscientes del valor y las consecuencias de sus elecciones.»
Actualmente, los usuarios de la UE deben pagar 10 euros al mes por una suscripción sin publicidad. Si no lo hacen, sus datos se comparten para alimentar la publicidad comportamental, es decir, la propuesta de contenido publicitario relevante para sus hábitos de navegación en la web. La UE ya está investigando si este sistema cumple con la ley de mercados digitales Digital Markets Act, que entró en vigor a principios de marzo. Mientras tanto, la postura de Meta sobre la publicidad comportamental ha estado bajo escrutinio durante mucho tiempo.
